MODEL ODRŽIVOG TURIZMA: Vrnjačka Banja- Turistički centar Srbije!

U Srbiji postoji nekoliko turističkih destinacija koje decenijama drže primat po broju gostiju, ali na prste jedne ruke mogu da se nabroje one koje su uspele da naprave iskorak i postanu primer modernog, održivog i strateški vođenog razvoja turizma. Među njima se posebno izdvaja Vrnjačka Banja, jedan od najznačajnijih i najuspešnijih turističkih centara regiona. Ono što ovu opštinu čini zanimljivom i što je izdvaja nije samo puka ponuda sadržaja već način na koji lokalna samouprava razvija turizam - kroz investicije u infrastrukturu, brigu o životnoj sredini, ravnomeran razvoj sela i jačanje lokalne ekonomije. Upravo zbog toga, razvoj Vrnjačke Banje treba posmatrati kroz prizmu ESG principa (Environmental, social, governance) - održivog upravljanja resursima, društvene odgovornosti i strateškog razvoja zajednice.

Foto: Savo Tufegdzic

Turistički lider Srbije

Vrnjačka Banja već decenijama zauzima vodeću poziciju među banjskim centrima u Srbiji. Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, ova destinacija je najposećenija banja u zemlji, s gotovo 200.000 registrovanih gostiju tokom jedne godine, čime značajno prednjači u odnosu na druge banjske centre. Posebno je značajan trend rasta stranih gostiju. Dok se u mnogim turističkim destinacijama beleže oscilacije u međunarodnom turizmu, Vrnjačka Banja beleži konstantan rast broja stranih turista, naročito iz regiona - Severne Makedonije, Bugarske, Bosne i Hercegovine, ali i iz udaljenijih tržišta, poput Rusije i Kine. Za lokalnu ekonomiju ovo ima ogroman značaj.

Foto: Savo Tufegdzic

Ekonomija turizma

Prednost ove destinacije se ogleda i u tome što ima smeštajne kapacitete za svačiji džep. Ovde možete noćiti za pet ili 10 evra, ali i provesti noć u hotelu gde je cena 110 ili 120 evra po osobi. Iako je broj posetilaca važan pokazatelj razvoja turizma, Vrnjačka Banja poslednjih godina menja perspektivu. Fokus više nije samo na statistici dolazaka već na ukupnoj ekonomskoj vrednosti turizma. Prema rečima Bobana Đurovića, predsednika opštine Vrnjačka Banja, ključni indikator postaje prihod ostvaren kroz porez na dodatu vrednost (PDV) koji se generiše kroz turističke usluge - smeštaj, ugostiteljstvo, velnes, prodaju suvenira i druge aktivnosti.

Foto: Nemanja Pančić

- Naša privlačnost počiva na visokoj konkurentnosti na domaćem i inostranom tržištu, bogatoj hotelskoj ponudi i velnes-centrima, ali presudan faktor su raznovrsni turistički sadržaji zbog kojih Vrnjačka Banja godinama drži primat po broju turista. Ipak, ono što je za nas još značajnije jeste činjenica da, za razliku od mnogih destinacija, ostvarujemo najveći prihod po osnovu PDV na pružene usluge. Dok je ranije jedino merilo bio broj gostiju, protekle godine su pokazale da je stvarni indikator uspeha i značaja jedne turističke sredine zapravo prihod generisan kroz porez na dodatu vrednost - ističe Đurović.

Foto: Savo Tufegdzic

Turizam, pritom, ima snažan multiplikativni efekat na ekonomiju. Razvoj turističke destinacije povlači rast u drugim sektorima - građevinarstvu, saobraćaju, poljoprivredi i trgovini.

Velike investicije u turističku infrastrukturu 

Poslednjih godina Vrnjačka Banja je prošla kroz snažan investicioni ciklus koji je značajno unapredio turističku ponudu. Uz podršku Vlade Srbije i resornih ministarstava, realizovani su projekti koji su promenili izgled destinacije.

Foto: Savo Tufegdzic

- Realizovali smo kapitalne projekte, poput najvećeg akva-parka u Srbiji, uz koji smo izgradili još jedan dodatni vodeni kompleks, kao i panoramski točak, koji je, takođe, rekorder u našoj zemlji. Naš zoološki vrt i 60 hektara uređenih parkovskih površina - koje po svojim dimenzijama prevazilaze nacionalne okvire - čine Vrnjačku Banju jedinstvenom. Unutar tih parkova kreirali smo bogat sadržaj: od velikog kompleksa dečjih igrališta i lavirint parka do autentičnog Japanskog vrta. Sve što smo uradili, uradili smo slušajući zahteve naših gostiju i postavljajući nove standarde u turizmu - kaže Đurović.
Jedna od najvećih prednosti Vrnjačke Banje upravo i jeste jedinstvena kombinacija različitih turističkih sadržaja na relativno malom prostoru. S jedne strane, nalazi se banjski turizam s lekovitim mineralnim vodama, dugom tradicijom lečenja i rehabilitacije, kao i specijalnom bolnicom Merkur, koja je jedan od vodećih medicinskih centara ovog tipa u regionu. S druge strane, samo petnaestak minuta vožnje od centra Banje nalazi se planina Goč, koja nudi potpuno drugačiji turistički doživljaj - planinske staze, prirodu, rekreaciju i zimsku ponudu. Upravo ta kombinacija čini ovo mesto jedinstvenom destinacijom u Srbiji - mesto gde turisti mogu istovremeno uživati u velnes, zdravstvenom i planinskom turizmu.

Novi putevi - novi turisti

Veliki razvojni impuls za turizam u ovom kraju predstavlja i modernizacija saobraćajne infrastrukture. Izgradnja auto-puteva i Moravskog koridora značajno je skratila vreme putovanja iz velikih gradova Srbije, ali i iz regiona.

Foto: Savo Tufegdzic

Zahvaljujući tome, Vrnjačka Banja je danas mnogo dostupnija turistima iz Beograda, Novog Sada, Vojvodine, južne i istočne Srbije, Severne Makedonije, Bugarske, Grčke. Skraćivanje vremena putovanja na svega sat-dva značajno je povećalo broj dolazaka, posebno kada je reč o vikend-turizmu i kraćim boravcima.

Održivi razvoj sela - deo ESG strategije

Jedan od najvažnijih segmenata razvoja Vrnjačke Banje jeste ravnomeran razvoj gradskog i ruralnog područja. Opština je poslednjih godina sistematski ulagala u infrastrukturu sela: rekonstrukciju lokalnih puteva, vodovodnu mrežu, javnu rasvetu s LED tehnologijom, uređenje javnih površina i igrališta, renoviranje škola, otvaranje vrtića, ambulante za primarnu zdravstvenu zaštitu, obnovu domova kulture. Cilj ovakve politike jeste da se standard života u selima približi urbanim sredinama i da se stvore uslovi za ostanak stanovništva na selu.

Foto: Savo Tufegdzic

- Vrnjačka Banja funkcioniše kao zaokružen i uređen sistem u kojem naša sela i okolina prate visoke standarde samog centra. Prepoznali smo jasnu potrebu naših gostiju da istraže autentične predele van centralne zone, zbog čega smo, kroz opštinski budžet i u saradnji s Ministarstvom turizma, snažno podržali razvoj seoskih domaćinstava. Naš cilj je da turistima ponudimo raznolikost, a našim sugrađanima na selu uslove za život i rad koji su na nivou urbanih sredina - podseća prvi čovek Banje.

Novi trend - seoski i ruralni turizam

Razvoj infrastrukture otvorio je vrata još jednom važnom segmentu turističke ponude - ruralnom turizmu. Poslednjih godina otvoreno je više od 20 registrovanih seoskih domaćinstava koja su pretvorena u turističke objekte. Ovde se nudi autentično iskustvo boravka u prirodi, domaća hrana i tradicionalni, lokalni proizvodi. Posebno su traženi smeštajni kapaciteti na planini Goč, gde turisti pronalaze mir, tišinu i netaknutu prirodu - ono što mnogi traže kao beg od urbanog načina života.

Foto: Savo Tufegdzic

Trend je jasan: gosti koji provedu nekoliko dana u hotelima u Banji sve češće produžavaju boravak i dodatno vreme provode u ruralnim sredinama.

Strategija razvoja za naredni period

Vrnjačka Banja već danas predstavlja jedan od najrazvijenijih turističkih centara u Srbiji, ali ambicije lokalne samouprave idu mnogo dalje. Planovi za naredni period uključuju: dalji razvoj velnes i zdravstvenog turizma, proširenje turističkih sadržaja na planini Goč i razvoj novih atrakcija za porodice i aktivni turizam. Uporedo će se raditi na dodatnom razvoju i podršci seoskom turizmu, ulaganjima u zelenu infrastrukturu i očuvanje prirode, uz privlačenje novih investicija u hotelskom sektoru. Sudeći po tome, cilj je već definisan - da Vrnjačka Banja ostane lider turizma u zemlji i polako, ali sigurno, osvaja inostrana tržišta.